電子商務產品頁面SEO優化指南

產品頁面是電子商務商店的收入來源，但它們對搜尋引擎優化有什麼影響？如何將其最大化？

在本指南中，您將瞭解到產品頁面對搜尋引擎優化的重要性（可能比您想像的要小），以及如何逐步優化它們。

產品頁面如何融入SEO優化策略

有效的搜尋引擎優化需要建立一個整體的網站策略，而不僅僅是每個頁面的策略。與系統思維類似，所有組成部分的總和比任何一個單獨的組成部分都更為重要。

這就是產品頁面SEO的「陷阱」。。

如何才能避免上百種產品競爭相同的關鍵詞？或者您的產品頁面不會蠶食您的產品類別關鍵詞？

要理解這一點，讓我們從關鍵詞研究開始：

產品頁面的關鍵詞研究

在大多數情況下，產品頁面應該針對非常具體的關鍵詞。例如

產品名稱，如iPhone 14
品牌+產品名稱，例如：La Spaziale Mini Vivaldi II
產品+規格，例如：Royal Canin拉布拉多乾狗糧
具體屬性，例如：青綠色豆袋

這些範例關鍵字足夠具體，您可能沒有一個產品類別頁面或多個產品針對它們。

這意味著在許多情況下，產品頁面不會有任何搜索量。

下面是兩個例子：

百葉窗商店

如果您看到上面的產品名稱，它們只是簡單的添加產品名稱。沒有人會搜索這些產品。

您可以嘗試添加關鍵字，例如 “Keep it Simple Silly ”可以是 “”white wooden blind with tape“，但有3個單獨的產品都符合該定義。

在這個客戶的例子中，我們決定完全不對產品頁面進行排名優化，我們只關注產品類別頁面。

豆袋專賣店

這家豆袋商店也是如此。他們為不同的豆袋類型、顏色、尺寸、材料等設置了數十個類別。因此，他們的絕大多數產品都沒有值得關注的關鍵詞。

其餘產品頁面的關鍵詞都是非常具體的搜索，如「茶色藍色豆袋沙發」，這樣的關鍵詞可能有十幾個。幾乎不值得花費太多精力。

與銷售精油的商店相比：

產品類別的目標關鍵詞包括精油、英國精油、有機精油等。

但是，在產品層面，您仍然可以對以下關鍵詞進行排名：

檸檬草精油
青柠精油
粉紅葡萄柚精油

因此，這非常取決於您的業務和產品選擇。不過，根據經驗，產品頁面關鍵詞主要針對產品名稱或規格。

產品頁面與產品分類頁面

您必須做出的另一個決定是，是以產品頁面還是產品類別作為關鍵詞的目標。

Google通常會給出答案。

如果我們在Google上搜索「Avocado oil」：

我們會看到幾乎每個結果都是產品頁面，因此我們也應該對產品頁面進行排名。

儘管該網站有多個針對該產品的產品：

Avocado Oil – Refined
Avocado Oil – Organic, Virgin
Avocado Oil – Virgin, Cold Pressed

谷歌已經顯示出對產品頁面的偏好，因此我們將遵循有效的方法，選擇其中一個產品作為目標。

一般來說，如果您有很多產品，您最好使用產品類別頁面進行優化排名。給購物者提供一個產品選擇，而不是一個單一的選項，也可能對使用者更友好。

同樣，這也是因地制宜的，但讓我們用一個表格來簡化一下：

關鍵詞	頁面類型
產品名稱（例如：iPhone 14）	產品頁面
產品特定屬性（例如：256GB iphone 14 紅色）	產品頁面
產品類型（如翻新智能手機）	產品分類
品牌名稱（如翻新蘋果）	產品分類
廣泛的功能（如iPhone電池更換）	產品分類
廣泛的應用案例（例如，用於游泳的iPhone保護套）	產品分類
廣泛的顏色/風格/材料（例如紅色iPhone手機殼）	產品分類

希望這能讓你更輕鬆一些。這是一個簡單的概念，但即使是經驗豐富的SEO優化人員也會在更複雜的情況下選擇目標頁面。

SEO要素

現在您已經知道哪些產品頁面需要進行排名，哪些關鍵詞需要作為目標關鍵詞，讓我們來分析一下如何優化這些頁面。

標題標籤

標題標籤是顯示在谷歌搜尋結果中的主要頁面標題。這是優化的關鍵領域，因此包含您的主要關鍵詞非常重要。

我建議如下

購買[產品名稱] [+突出特點] [國家]。

國家是可選項。通常在美國，人們不會搜索它，但在英國、加利福尼亞、澳大利亞和許多其他國家，過濾結果是很常見的。

“購買 ”和[國家]是關鍵字修飾詞。這不是必需的，只是額外的可能目標關鍵詞。

從嚴格的角度來看，這將看起來像：

Buy Avocado Oil Organic UK

但是您有大約50-60個字元，因此請使用它們：

Buy Organic Avocado Oil (10ml-25L) + Free UK Delivery

這隻是一個例子，但我們保留了主關鍵詞，保留了修飾詞，並擠出了尺寸作為附加關鍵詞或至少對客戶有用的細節。

（注：我們省略了品牌名稱，因為谷歌現在會單獨顯示該名稱。）

為了簡單起見，創建一個適用於所有產品頁面的批量標題標籤範本是很有必要的，例如

Buy %productname% (Free UK Delivery)

然後，您就可以在每個頁面上手動覆蓋它。使用Yoast外掛程式可以讓WooCommerce可以輕鬆做到這一點。您也可以使用各種apps或對Shopify商店進行簡單的主題修改。

對於更大或更複雜的商店，您還可以為不同類別的產品創建不同的標題標籤範本。

元描述

元描述是顯示在谷歌搜尋結果中的簡短頁面描述。如今，它對搜尋引擎優化並不重要，但為了提高點擊率，還是值得優化的。

為了保持簡潔，我建議再次使用標題，除非是搜索流量很大的高排名產品。下面是一些示例範本。

所有樣本：

Looking to buy %productname%? Shop Online at %sitename% for the Best Prices in the UK. Fast Shipping with Easy Returns and Secure payments. Shop now!

特定類別範本：

Buy the %productname% laptop at %sitename%. %processor%, %ram% RAM, and %hdd% memory. 12 Month Warranty. Fast, Free Shipping. Shop now!

根據您的需要進行調整，這更像是文案撰寫而非搜尋引擎優化，但希望這能為您提供一些如何撰寫這些內容的思路。

我還會堅持以下一般準則：

盡可能包含主要和次要關鍵詞，因為它們將在搜尋結果中突出顯示
保持在130-156個字元內
關注特點和優勢
有一個簡單的行動號召

URL

產品頁面的URL對搜尋引擎優化非常重要，但也極易出錯。這裡有兩件事需要考慮，以確保您做得正確。

URL結構

一些電子商務平臺（例如 Shopify）會導致產品頁面URL結構混亂。最常見的問題是在URL中包含產品類別。

對於Shopify商店，這將看起來像：

example.com/collections/xlr-microphones/products/heil-pr40

問題是，當您通過另一個產品類別訪問同一產品時，它的URL會突然不同：

example.com/collections/heil/products/heil-pr40

而另一個類別，又會有不同的URL：

example.com/collections/best-sellers/products/heil-pr40

這是SEO技術上的噩夢。

大多數平台試圖用一個規範URL來解決這個問題，這個標籤為搜尋引擎設置了一個主要的URL，儘管視覺上有不同的URL。但這是一個不完美的解決方案。

最好的解決方案是保持簡單的URL結構：

example.com/products/product-name

在URL中保留產品類別沒有必要也沒有好處，我建議不要嘗試這樣做。

Permalink / Handle
您可以為每個頁面自定義URL的部分通常被稱為permalink或handle。您應在此處插入您的主要關鍵字，如果高度相關，也可插入次要關鍵字。

如果您銷售Heil Sound PR 40麥克風，您可能會使用：

example.com/products/heil-pr40

這樣既簡短又漂亮，便於分享或輸入，而且大多數人搜索和引用的是 “Heil PR 40 ”而不是 “Heil Sound PR 40”。

您不應該新增的描述列如下：

example.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone
或者更糟糕的是，添加過多的關鍵字：

example.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone-Cardioid-Podcasting-Mic
除非您想在產品名稱之外獲得非常具體的關鍵詞排名，否則我會避免在URL中使用該關鍵詞。即便如此，我也可能會避免使用。

一般來說，URL越短越好，因此請保持簡潔。

產品名稱（H1）

產品名稱是另一個非常重要但又經常被忽視的SEO元素。您的產品名稱可能是（也應該是）頁面上的H1元素。這是SEO頁面的主要標題。

這裡包含3個元素：

實際的產品名稱（這裡沒有什麼神秘的）
品牌名稱，例如：La Marzocco Linea Mini
任何獨特或重要的規格，例如：MacBook Air M2 8GB RAM + 256GB SSD （Silver）

有一些styling 技巧可以使其更具視覺吸引力，例如將品牌名稱放在在產品名稱上方：

但通常沒有必要這樣做，因為您的產品名稱不應過長。

產品描述

產品描述對於轉化率和搜尋引擎優化都很重要。應優先考慮客戶，但有一些簡單的方法可以幫助這些頁面提升排名而不損害轉化率。

理想的產品描述結構

介紹：50-150字的銷售文案來描述和銷售產品
要點：用3-6個要點列出產品的特點/優勢
規格：顯示技術細節的表格
常見問題：常見問題（可選）

根據您的產品頁面佈局，這可能看起來像：

讓我們來逐步講解：

Introduction（介紹）

如果您銷售的是別人的產品，您很可能已經得到了預先寫好的產品簡介。不要使用它們。內容重複的簡介不會有好的排名。

相反，您應該自己撰寫：

分享您對產品的想法
回顧產品的好壞
從產品的實際作用角度解釋其優點

零售店的全部優勢在於選品，因此請向客戶說明您選擇該產品的原因。

如果您很忙（或只是懶惰），ChatGPT和其他人工智慧撰寫工具可以成為您的朋友–尤其是對於產品數量較多的情況。只需確保手動撰寫您價值最高的產品描述。

描述的介紹是您銷售的機會。不需要冗長、乏味或關鍵詞填充。是什麼讓您的客戶選擇這個產品？

至於搜尋引擎優化，只需在第一句中包含產品名稱即可。如果是知名品牌，也請寫上品牌。

Bullet Points（要點）

要點是突出產品的關鍵點。大多數人都會快速瀏覽內容，因此您可以用它來強調產品的獨特功能和優點。

一些需要考慮的事項：

該產品是為誰或什麼而設計的？
該產品的獨特優勢是什麼？優點是指它能為人做什麼，例如iPod經典「口袋裡裝1000首歌曲」。。
它有什麼功能？
份量/容量/使用次數或其他重要產品資訊

這裡不需要考慮搜尋引擎優化。通過列出功能和優點，您自然會在頁面上添加更多與產品相關的內容和關鍵詞。

Specifications（規格）

與我的其他建議不同，產品規格是您可以直接從品牌/供應商處複製粘貼的部分。

我在這裡的建議是

確保包含規格說明
將其格式化為表格

例如，請看這個谷歌搜尋結果：

查看規格？食物形態、品種大小、特殊飲食和生命階段？這不是來自Schema，而是來自描述中的表格。

請看這裡：

這是提高點擊率的好方法。這對潛在客戶閱讀技術細節也很有用。

常見問題（FAQ）

如果這是一個重要的產品，並且您希望在頁面上有更多的內容，特別是出於搜尋引擎優化的目的，那麼常見問題就是一種方法。

您可能希望將其結構化為一個手風琴/切換按鈕：

這樣，您就可以將答案（即長度）隱藏在額外的點擊後面，這對轉化率來說是一個明智的想法。

您可以通過以下方式找到要回答的問題

產品知識 – 您的客戶通常會問什麼問題？
問答部分 – 讓您的客戶在頁面上提問，您來回答
Google的People Also Ask–下面我們會解釋

最簡單的方法是使用Google的People Also Ask板塊。讓我們以快速搜索「MyProtein Creatine 」為例：

我們或許可以從中複製或至少啟發出類似的問題：

How pure is MyProtein Creatine?
Where does MyProtein Creatine come from?
Is creatine safe for teenagers?
Is creatine safe to take every day?

這裏的目標是回答客戶真正想知道的問題。額外的SEO內容只是一個附帶的好處。

同時記得要給你的問答部分使用FAQPage Schema或QAPage標記。

產品圖片

產品圖片對於銷售轉化率來說非常重要，但坦率地說，對於搜尋引擎優化來說卻被高估了。

為了提高轉化率，您需要高品質的圖片來展示產品細節、產品特點和生活方式。

請參閱來自True Classic的示例：

從技術上講，這些並不是產品圖片，但它們是頁面上展示產品獨特價值的有用補充。

至於搜尋引擎優化，有幾個基本要素：

1.圖片名稱

確保您的檔案不是命名為「IMG_1014.jpeg」這樣的通用名稱。將其重命名為產品名稱，最好是產品所展示的內容，例如產品名稱加上產品特點。

2.alt文本

替代（alt）文本對於有可訪問性問題的使用者（例如盲人）非常重要。這是在無法載入或查看圖片的情況下顯示的描述。這對搜尋引擎優化也很有用，因為它有助於解釋圖片顯示的內容。

不要在這裡填入關鍵詞，這並不重要。它只是頁面上的另一塊內容。只需自然描述圖片的內容即可。

3.圖片格式

Webp是最好的圖片格式，它品質高，檔小。您可以使用我們免費的圖片壓縮工具來實現這一點，如果您使用Shopify，他們會自動為您轉換成Webp格式。

4.圖片尺寸和壓縮

產品圖片最重要的搜尋引擎優化因素是網站速度。確保您對圖片進行了適當的尺寸調整和壓縮，以減小檔大小（和載入時間）。

根據您的平臺，有許多應用程式/外掛程式可用於此，如Shopify的Crush Pics。

5.懶載入

確保您的產品圖片和視頻是懶載入的。您不希望在頁面打開時立即載入5-10張圖片，這會使您的頁面變得很慢

6.圖片XML網站地圖

雖然整體重要性較低，但如果您希望在Google的圖像結果中表現更好，請考慮設置圖像XML網站地圖。這是一個包含所有圖片的網站地圖，使發現和抓取更容易。

大多數平台預設只將主要圖片添加到網站地圖中，因此您需要為圖片設置一個專門的XML網站地圖，以列出所有圖片。

"@context": "http://schema.org",
    "@type": "Product",
    "id": "https://www.petco.com/shop/en/petcostore/product/taste-of-the-wild-high-prairie-grain-free-dry-dog-food-with-roasted-bison-and-venison",
    "aggregateRating": {
      "@type": "AggregateRating",
      "bestRating": "5.0",
      "ratingCount": "2062",
      "ratingValue": "4.7502"
    },

同樣，大多數評論應用程式都可以實現這一點。但值得通過Google的豐富結果測試工具檢測一些產品頁面（包含評論），檢查其是否正常工作。

Schema

我們已經在本指南中簡單介紹了 Schema.org 結構化數據，但有必要強調這對產品頁面SEO的重要性。

您應該在產品頁面上使用4種類型的Schema：

產品
評論
常見問題頁面或QAPage
麵包屑

這些都是説明搜尋引擎理解您的內容的不同資訊格式。

這有助於您的搜尋引擎優化排名，但更有助於在搜尋結果中脫穎而出。請看下面這個例子：

評級、評論、產品定價和庫存水準都是Schema的結果。這些元素被稱為「豐富片段」（Rich Snippets）。

（將您的規格結構化為表格可獲得加分，這就是上述詳細資訊的來源）。

根據您的平臺，有許多應用程式/外掛程式可以在您的產品頁面上啟用 Schema.org 結構化數據。許多平台和主題甚至包括開箱即用的功能。

內部連結

由於電子商務商店通常擁有大量頁面，因此有效使用內部連結以支持這些頁面的發現和排名非常重要。

內部連結是您自己網站頁面之間的超連結。這有助於搜尋引擎優化發現和抓取頁面，同時也是一個排名因素。一般來說，內部連結越多越好。

利用產品頁面進行內部連結的方法有很多，讓我們來看看最有效的方法。

麵包屑導航

麵包屑導航是通過您網站上的不同頁面返回的鏈接路徑。下面是它的外觀：

問題是許多商店都有這樣的結構：

Home > Taste of the Wild High Prairie Grain-Free
而更理想的結構應該是

Dogs > Food > Dry Food > Taste of the Wild High Prairie Grain-Free

這樣自然更方便使用者。它還會在每個產品頁面上創建多個產品類別的內部連結，對於某些商店來說，這可能意味著數千個額外的內部連結。

確保使用麵包屑schema説明搜尋引擎理解這一點。這就是該代碼段的來源：

品牌

如果您是一家零售店，您可能會發現為您銷售的每個品牌創建產品類別很有説明。這對搜尋引擎優化非常有利，因為客戶很可能會搜索品牌名稱以及具體產品。

為了幫助這些品牌分類進行排名，您應該在產品頁面中引用這些分類並對其進行內部連結。

請參閱Holland and Barrett的示例：

大多數電子商務平臺都有實現這一功能的內置功能。例如，Shopify使用其供應商欄位

產品類別

另一種增加產品類別頁面連結的方法是通過屬性連結。這是一個未被充分利用的策略，但卻能真正發揮SEO的作用。

下面是一個例子：

或者，如果您想更簡單一些：

最棒的是，這是程式化的SEO。無需手動選擇這些類別。只需編寫一個腳本，收集和組織該產品的所有類別，然後連結到它們。

內鏈

雖然我們已經廣泛介紹了外鏈，但創建指向產品頁面的內部連結也很重要。隨著時間的推移，由於內部連結被無意刪除（或從未存在），產品意外成為孤兒頁面的情況屢見不鮮。

產品頁面的內部連結有3個主要領域：

1.產品類別

如果您的產品被歸入一個（或多個）類別，它自然會從產品網格中獲得內鏈。請記住，它在網格或分頁中的顯示位置將極大地影響搜尋引擎優化。

對於優先順序較高的產品，我建議在分類描述中也連結到它們。這將作為一個永久性的上下文連結，無論產品網格如何變化。

請參閱一個受歡迎的蛋糕店的示例：

2.博客文章
如果您將博客內容作為戰略的一部分，那麼我強烈建議您使用這些帖子來內部連結相關產品。

您可以通過上下文或視覺方式來實現這一點：

我建議兩者都做，它們對搜尋引擎優化都很有説明，而且更直觀的部分可能會為您的產品頁面帶來相當數量的點擊。

要實現這一點，您可以參考我們的如何在博文中介紹產品教程。

3.首頁
大多數電子商務網站會選擇在主頁上展示某些產品。這些可以是自動的，也可以是手動的。

下面是一個受歡迎的保健品商店的例子：

在這裡展示的任何產品都將為搜尋引擎優化帶來巨大好處。通常情況下，您的主頁將比其他任何單個頁面擁有更多的反向連結（外部連結）和流量。

通過仔細選擇從主頁連結到哪裡，您可以將這種SEO優勢用於您的特定關鍵頁面。

這就是上圖所示網站能夠在「Oxyshred 」月搜索量20，000次的情況下排名第三的原因之一。

產品變數

產品頁面SEO的一個常見挑戰是，是使用變數/選項對單個產品頁面進行排名，還是對多個產品頁面進行排名。

例如，GymShark有5個獨立的Essential Oversized T-Shirt產品，每種顏色都有不同的選擇：

我的建議是做對客戶最有説明的事情。這通常意味著針對視覺差異的獨立產品和針對非視覺差異的變數/選項。

但也有例外。對於一些客戶，我們發現每月有成千上萬的人搜索各種尺寸選項，如4×4或8×8。另一些客戶則以多種口味銷售同一種產品，每種口味的月搜索量都達到數百次。

我建議在做出這一決定之前先進行一些搜尋引擎優化研究。您可能會發現不同類別的產品搜索量略有不同。

色卡連結

如果您決定將產品分開，請務必使用類似色卡風格的內部連結。

這些顏色選擇就是一個例子：

雖然它們在頁面上看起來像變數選項，但點擊它們將帶您進入一個單獨的產品頁面。如果您在多個產品頁面上分割SKU，這將非常有用。

規範化

如果您有多個沒有搜索量的變數產品頁面，可能值得創建一個規範化URL來指向一個選定的產品頁面。

讓我們使用上面的GymShark例子：

這些產品都是相同的，不太可能有人搜索「gymshark pink oversized shirts」。。但也許他們會搜索「gymshark oversized shirts」。。

問題是有5個不同的產品。通過指定一個URL作為規範URL，您可以告知搜尋引擎，這個被選中的產品是應該排名的產品，其他的只是重複產品。

這也允許您使用重複的產品描述，而不會產生任何影響，因為產品不會相互競爭，也稱為關鍵字蠶食。

停产和缺货产品

產品停產或暫時缺貨並不罕見。但是您知道這些頁面仍然具有很大的價值嗎？

大多數品牌犯的最大錯誤就是刪除這些產品頁面，從而失去所有的流量/排名。

下面是應該做的：

停產產品

如果該頁面有有機流量，保持頁面活躍，並用相關產品連結取代購買功能。

REI就做得很好：

或者您也可以像Selfridges一樣提供更多的選擇：

如果沒有自然流量，沒有搜索潛力，或者最終消失，您可以實施301重定向到最相關的替代產品或類別。

缺貨產品

缺貨產品可能會在短期內返回，刪除這些產品將是一個巨大的錯誤。

保持這些產品，讓人們訂閱庫存通知：

然後希望您能保持您的流量，直到產品恢復庫存。

注意：如果您的競爭對手有相同的產品並且有庫存，您可能會在此期間排名降低。不用擔心，以後可能會恢復。