如今，似乎每個人都擁有一家網店。 WooCommerce 和 Shopify 等平臺讓開店變得很容易，為什麼不呢？ 但創建店鋪並不等於成功。 在您慶祝一個又一個銷售之前，還有許多活動環節。 其中之一就是撰寫出色的產品描述。
為什麼要改進產品描述？
產品攝影和撰寫產品描述是您銷售產品的兩個最重要的工具。 網店必須加倍努力，讓產品頁面上的產品能打動客戶。 客戶無法親眼看到您的產品，因此他們只能通過描述和圖片來了解產品，所以我們需要把這兩項做到極致。
遺憾的是，許多電子商務網站並不重視這一點。 在線商店有很多機會來改進其產品。 這也意味著，具有前瞻性思維的網店有很大的空間來征服市場。 無論您做什麼，都有機會改進您的產品描述。 不要依賴乏味的標準內容！
您還需要更多改進產品描述的理由嗎？ 好的產品描述可以説明您：
- 更清晰地傳達效益、
- 建立話語權、
- 改善客戶體驗、
- 提高產品在搜尋結果中的排名、
- 獲得更高的轉化率
- 獲得更多回頭客/建立關係、
- 建立信任。
1. 始終關注客戶
幾乎所有搜尋引擎優化的第一步都是進行關鍵詞研究。 改進產品描述也是如此。 您需要瞭解產品、客戶以及他們如何撰寫或談論這一特定產品。 您需要了解客戶是如何意識到從您這裡購買產品的需求的：使用者旅程。
可能製造商想出了一個時髦的名稱和描述，但與消費者對該產品的想法完全不符。 粒子破壞器並不會讓人聯想到吸塵器，對嗎？ 不要誇大其詞，要保持合理易懂。
對產品進行關鍵詞研究還能讓您瞭解如何討論產品，而不僅僅是使用哪些詞語。 找出產品的真正價值，並利用消費者的溝通方式來傳達這一價值。
2. 不要依賴製造商提供的通用文本
使用製造商提供的說明很容易。 為什麼不使用呢？ 出於幾個原因，你不應該使用預設描述。 一個最重要的原因：許多銷售相同產品的其他網店都使用這些描述。
如果您和其他人一樣，就很難脫穎而出。 當然，對於某些產品來說，要想用自己獨特的方式準確描述產品是很難的。 此外，您可能會有許多細微的產品差異，這也會在撰寫這些個人化描述時造成困擾。 不過，只要有可能寫出與眾不同的東西，那就去寫吧。
在研究過程中，在谷歌上搜索你的產品，看看哪個競爭對手會出現。 分析他們的寫作，看看你如何才能超越他們。
3. 不要為搜尋引擎寫作
要記住最重要的一點是，你是在為人類而不是機器寫作。 當然，寫好產品描述能讓搜尋引擎更容易理解，但這並不是您的目標。 您的目標是向客戶傳達產品的價值，並將其作為一種解決方案進行銷售。
通過關鍵詞研究，您可以了解產品的關鍵詞排名，也可以知道人們用什麼來描述產品。 將這些因素結合起來，就能説明您撰寫出對搜尋引擎和消費者都有效的優秀產品描述！
4. 專注於解決使用者的痛點
很容易列出一些你認為適合該產品的優點。 或許還可以添加一些規格說明。 但是，這樣一來，你的產品描述可能就會從你的角度而不是消費者的角度出發。 他們從使用您的產品中獲得了什麼？ 解決方案是什麼？ 您打算如何解決使用者的痛點？
舉例說明
記住，你不是在銷售牙籤，而是在銷售牙齦出血的解決方案。 有時，消費者甚至不知道他們正在尋找的產品名稱–他們想要解決他們的問題。 如果把您的牙籤簡單地當作牙籤來賣，可能就會錯過那些正在尋找一種快速、簡便的方法來幫助他們減輕痛苦的人。
看看這兩個產品描述之間的區別。 第一個是通用的：
介紹我們的高品質牙籤！ 這些牙科工具是保持口腔衛生和牙齒清潔的最佳選擇。 我們的牙籤結構堅固耐用，設計符合人體工程學原理，是任何希望改善日常牙齒護理的人的必備工具。
我們的牙籤設計時尚小巧，使用方便，能有效清潔牙齒之間的牙縫。 它們採用優質材料製成，經久耐用，可長期使用。 無論是在家還是外出，我們的牙籤都是您保持健康笑容的理想伴侶。
現在就使用我們的牙籤升級您的日常牙齒護理，親身體驗它的與眾不同！
第二個例子重點介紹牙籤為用戶帶來的好處：
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與傳統牙籤不同，我們的牙齒健康解決方案套裝不僅僅是清潔牙齒那麼簡單。 它專門針對牙齦出血的根本原因，有效舒緩刺激，促進牙齦健康。 有了我們的套裝，您終於可以體驗到您一直在尋找的緩解方法。
不要讓牙齦出血的痛苦阻礙你享受自信的笑容。 我們的 「牙科健康解決方案套裝 」將為您解除口腔煩惱。 邁出第一步，讓牙齦更健康，讓您更快樂。
關注使用者意圖可以發現這些問題，並説明您通過產品提供解決方案。
5. 遠離陳詞濫調，避免使用溢美之詞
把每件產品都說成是最好的，只會適得其反–沒有人會相信這種宣傳。 語言是有力量的，但你必須學會如何運用這種力量。 仔細考慮使用哪些詞語，因為在大多數情況下，少即是多。 省略不必要的詞語。 使用簡潔的語言，一個有力的詞就能達到目的。 當然，如果您的產品獲得過獎項或其他榮譽，您也可以吹噓一下，但請注意吹噓的品味！
寫作中的陳詞濫調也是如此。 如果普通的文字就能做到這一點，就不要使用陳詞濫調。 記住，並不是每個人都和你一樣懂得成語。 請讓您的內容易懂、易讀、易記。
以牙籤為例，請不要這樣做：
您在尋找改變遊戲規則的解決方案來保持您的珍珠白處於最佳狀態嗎？ 那就試試我們的革命性牙籤吧！ 這些壞小子是對抗牙菌斑和牙齦疾病的終極武器。
我們的牙籤擁有尖端的設計和精密的尖端，就像身披閃亮盔甲的騎士，為您的口腔健康保駕護航。 它們能毫不費力地在您的牙齒間滑動，清除頑固的食物殘渣，以千鈞之力清除牙菌斑。
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今天就來體驗牙籤革命，加入滿意客戶的行列，親眼見證神奇的效果。 不要被仿冒品所迷惑，選擇我們的牙籤，讓你的笑容讓所有人無話可說！
6. 個人化
並非每篇文字都要枯燥乏味。 您可以使用自己的風格，使其更具個性。 制定自己的語言風格並堅持使用！ 這將有助於你的品牌推廣，使你從競爭對手中脫穎而出。
請記住，您不僅僅是在向一個人銷售產品，而是在銷售一種體驗。 既然你希望顧客很快再次光臨，那最好就是一次美好的體驗！
7. 使用使用者故事和實例
不應該總是由你來講述產品–最好的描述來自於已經購買過產品的人。 向客戶徵求意見，利用他們的見解來充實您的內容。 您甚至可以在產品描述中加入他們的故事。
使用實際客戶使用產品的圖片和文字描述。 這能讓潛在客戶更好地瞭解產品、產品優勢和使用方法。
總結
在本文中，我們重點介紹了為您的電子商務網站（無論是 Shopify 還是 WooCommerce 網站）撰寫更好的產品描述的七種方法。 當然，還有很多方法，但只要掌握了這些簡單的技巧，任何人都可以改進產品的行銷文案。 想瞭解更多電子商務搜尋引擎優化技巧？ 我們有一份關於電子商務搜尋引擎優化的終極指南，涉及許多主題。 或者，如果您正在使用 Shopify，不妨閱讀我們的Shopify SEO 終極指南。
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